在今年的金鹰奖开奖前着实热闹了一番，日前官方发布一则声明称，“核验出明显存在涉嫌‘刷票’等行为的违规选票”，并且还要“剔除所有不正常数据”。而更为戏剧性的是，根据最新发布的观众网络投票统计结果为，该名单中的大部分候选人票数都与原本有所出入，甚至于影响到了原本排名靠前的某位女演员名次直接下滑两位。

  实际上，金鹰奖往年在网络投票环节也一直存在“流量注水”等争议，《人民日报》就曾发表一篇题为《谁在给流量数据造假打造温床》的内容，其中在文章开头就描绘到，“某电视艺术大奖的人气演员奖成了两个明星粉丝之间的网络大战，获奖者捧回奖杯的同时也被网友冠以‘水后’的称号”。

  虽然如今数据注水早已不再是个“商业机密”，但注水的程度却是在不断刷新大家的认知。

  去年，微信公众号中曾出现过一篇题为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0》的文章。自述者在文中表示与某MCN合作前，虽然“早有耳闻，微博的水分比较大，但是当时的想法是，毕竟是微博头部机构，就算有水分，应该也还是会有部分真实的数据存在”，不过最后现实的订单转化率却无疑让这位自述者重塑自己对于“流量注水”的看法，与相关带货博主评论处整齐的“安排了”与“下单了”大相径庭的，则是“成交数为0”的结果。

  事实上，这样的案例或许并不是个例。在直播带货成为风口的当下，网络上也频频有曝光某网红带货，流量大销量少的消息。而诸多的案例则都显示，只要“路子够野”，那么将“数据注水”变为“数据泡茶”，甚至是“数据泡海”也不是不可以。甚至许多网友也已经默认了这种“潜规则”，即便再拿出数据再为惊人的转发、评论及播放量，也难以收获吃瓜群众的惊叹，更多的时候带来的或许仅仅只有一声略带嘲讽的嗤笑。

  但当用户已经被迫接受数据注水的普遍存在后，不少平台也开始风风火火的搞起了“脱水”运动。

  说到数据“脱水”，金鹰节的这一评选显然并不是头个吃螃蟹的。实际上早在2018年，推特方面就曾声势浩大的进行了一场“清粉运动”，许多名人甚至瞬间就大量掉粉，例如Justin Bieber的粉丝量就下降270万，Katy Perry的粉丝量则下降280万。不过更有意思的是，“推特”官方自己粉丝数也夸张的下降了780万，也成为这场“清粉运动”中掉粉最为严重的账号之一。

  2019年1月，在线视频头部平台爱奇艺方面发布了“告别唯流量时代”的宣言，表示将关闭前台播放量，改用综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，用以代替原有播放量的显示。近日有消息称，微博方面或也将对转发数据提出新的计算规则，对于原创类微博的直接转发和二次、三次转发会计入原博转发数据，但对于转发类微博，只有直接转发才会计入该转发博的转发数据，二次及三次转发将不再计入。

  从清粉的推特到关闭播放量的爱奇艺，从“脱水”的金鹰奖到修改转发计数规则的微博，难道网友的抱怨真能改变这一些平台的玩法了吗？其实在这一动作背后，或许是原本“刷数据”的那套玩法，越来越难玩了而已。

  汪海林在《我与流量的战争》中曾表示，（流量）其实就是影视行业的一个结算方法，在过去电视台时代也曾叫做“收视率”，卫视按照收视率进行排名，而广告商则根据这个排名进行投放。

  在互联网时代，这些镌刻着互联网基因的平台，在营收上同样也仰赖于广告商的投放，而影响广告商投放的主要的因素，显然也正是“流量”这些看上去颇有依据的数字。由这样来看，以往平台也好赛事也罢，所出现的“刷数据”行为背后，往往是有着广告商的投放做为兜底。换而言之，实际上为这些刷出来的数据买单的，可能正是前文中所提及，怀有“就算有水分，应该也还是会有部分真实的数据存在”的广告商。

  但在当下，广告商明显已无那么多的“余粮”可供虚假流量的使用了，因此也就有了慢慢的变多平台的财报中显示广告营收的部分增长放缓。根据微博发布的2020年第二季度财务报表显示，广告和营销营收3.406亿美元，较上年同期的3.707亿美元下降8%，其中来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.048亿美元，较上年同期的3.465亿美元下降12%。

  并且根据官方多个方面数据显示，今年上半年芒果超媒的广告收入为17.98亿元，同比增长仅5.83%。但在去年同期，其广告业务的收入则达到16.99亿，同比增长的幅度更是高达62%。

  随着广告营收这部分的收入开始发生明显的变化，各大平台自然也就更为迫切的需要培养另外的盈利渠道，例如付费会员。这样一来，无论是平台还是各类赛事，都要重新在用户群体中树立自己的可信度，让观众及用户对相应的内容和数据信服，才会促进产生付费意愿。而在此时，磨刀霍霍向流量也就理所当然的成为最适合树立新形象的方式。

  从时间点来看，2019年初宣布“告别唯流量论”的爱奇艺，其实从2018年第三季度开始付费会员收入就已超越了广告收入，成为该平台最大的收入来源，后续其营收重心更是逐渐想着会员收入方面偏移。而如今被用户叫好的“迷雾剧场”，甚至让用户心甘情愿“超前点播”的独播内容《沉默的真相》，无疑都是改变思路后，爱奇艺所得到的成绩与收获到的用户回应。

  有此先例在前，或许金鹰奖也能凭借此次“脱水事件”浴火重生，成为一档更具分量的重要奖项吧。